最有号召力的圣诞活动来了,难怪朋友圈掀起了打卡热潮

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我的朋友Betty——她曾经在美国生活过6年——是这么形容一年一度的“星巴克圣诞季”的:“我觉得吧,大家对星巴克圣诞季的热衷程度,可能还大过总统选举。“

什么是星巴克圣诞季?简单说来就是,每年快要到圣诞节的时候,星巴克都会推出圣诞版饮品、纸杯、马克杯和蛋糕。因此,每每星巴克圣诞杯的上市,都象征着圣诞节的到来~


今年,11月6日,星巴克在官方微博上释出了圣诞季产品,包括圣诞饮品、圣诞咖啡纸杯、圣诞蛋糕礼盒:





我也拉着朋友们去试了一下:


这次圣诞节饮品有三种,绿色杯装的是圣诞甜点拿铁,是把布丁融入拿铁,馥郁奶香里还有淡淡酒香,顶部是焦糖酱点缀的稀奶油,再搭配水果蜜饯,味道很多样化。

而红杯的是回归经典的太妃榛果风味糖脆拿铁,则是在顺滑的牛奶里搭配了浓缩咖啡,融入甜香的太妃榛果,再覆以搅打稀奶油和轻脆的太妃风味蜂巢糖,使得太妃的味道更加浓郁。


中间那杯造型最梦幻的,是冰雪芝士风味拿铁。是把烤芝士风味融入浓缩咖啡里,带出奶香,覆上搅打稀奶油,再撒上一层蓝色蓝莓风味粉和星型膨化粒,容易让人联想起下雪的场景。

刷一遍朋友圈,发现有不少人已经开始纷纷打卡,有人晒太妃榛果风味糖脆拿铁:


有人晒的是圣诞咖啡纸杯:


还有人晒的是星巴克新出的蛋糕礼盒——星拼悦蛋糕礼盒:


值得一提的是,星巴克这一次特别在圣诞节期间推出顾客可以自己打造定制的蛋糕礼盒。还记得我们上次介绍过,星巴克在上海的Roastery烘焙工坊引入了意大利最好吃的Princi蛋糕;而这次圣诞季,星巴克索性来了一个DIY蛋糕礼盒,顾客可以自己拼装蛋糕礼盒:分为2种拼法,人多可以拼10块,人少可以拼6块,各种口味齐集——开创了一种咖啡店的新玩法



延续了21年的圣诞季传统


其实,星巴克的圣诞季到今年,已经是第 21个年头。


1997 年,当时星巴克在全球有1400家店,在美国和加拿大之外,第一次来到了日本和新加坡。马上就要到圣诞节了,西雅图(星巴克美国总部)的小伙伴们寻思着,怎么才能带来不同的圣诞感觉呢?找个能体现节日独特氛围的东西吧——于是,就有了第一款圣诞红杯。


因为常常添加典型的圣诞节符号——圣诞树、麋鹿、雪人等等,这些具有浓浓节日特色的纸杯往往会受到热烈的欢迎:


圣诞红杯于是就成为每年星巴克最重头的保留节目之一,有的是家乡圣诞剪影,流露乡愁气息,有些是讲述家庭和爱情的故事,还有的是可爱的雪人和小狐狸故事。


今年的圣诞红杯,星巴克要向过去致敬。18个月之前,星巴克的设计团队正在思考今年的红杯要怎么玩出花样,突然就看到桌上的一袋圣诞综合——这是星巴克历史上最经典的咖啡豆之一,诞生于1984年,有30多年的悠久历史。

话题到咖啡豆上,设计师们就一发不可收拾了,他们聊到1984年的时候,星巴克还没有如今这么大规模的时候,店里的伙伴还得亲自把烘焙好的圣诞综合咖啡豆,装上卡车,从烘焙厂运到西雅图市区的门店。


点子这不就来了么?他们从故事里剪下一些元素:星星、咖啡浆果、火焰……又添加了一些复古的颜色和图案,再加上闪光和两色,就诞生了今年的圣诞红杯:


虽说“有趣的灵魂万里挑一,好看的皮囊千篇一律”,但如果你有“万里挑一”的好看皮囊,一样可以得到众人的青睐——星巴克的圣诞红杯就是这么做的,他们能让不怎么喝咖啡的人都愿意为了一个好看的纸杯喝上一杯星巴克,更何况是那些星巴克的铁杆粉丝。




无处不在的星巴克


其实星巴克能成为全球数一数二具有强大号召力的品牌,还在于它不仅仅在店里散发魅力,还常常把“星巴克”这三个字带到店外,让你感觉到星巴克无处不在。


就以星巴克圣诞季来说,除了店内直接用到的圣诞纸杯,别忘了还有大名鼎鼎、拥有很多骨灰级藏家的星巴克马克杯。


今年的圣诞季马克杯走的是萌系路线:


现在,除了马克杯之外,星巴克还有了另一个让“星巴克无处不在”的厉害武器——就是我们刚刚提到的蛋糕礼盒。


就像我们刚刚介绍的那样,星巴克这一次让顾客发挥想象,搭配自己想要的专属礼盒,顾客可以根据喜好或者需要自己进行口味的拼装;当然星巴克官方也有一些推荐包装,比如黑白搭配的“幸福黑白配”,红黑搭配的“生日许愿时刻”,各种颜色和口味都有的“圣诞狂想曲”和“开心派对”。



这意味着,星巴克可以随着这个蛋糕礼盒,被带出门店,和家人享用,或者送给朋友——你送出的每一份星巴克,都在把你对星巴克的喜欢传递给对方……


怎么办,在聊了那么多,又看了一遍好看的杯子、诱人的蛋糕之后,感觉又想去星巴克店里感受一下节日的气氛了……每年年底都会让人心情变好,毕竟一年的辛苦工作终于要结束了,年终奖和跟家人团聚的春节都在朝我们招手——此刻等待的感觉可能比真正到来还更让人有动力。


在星巴克被节日气氛提前笼罩,未免让人觉得更有盼头……嘻嘻,所以尽管这个月钱包君有点辛苦,我还是决定……要将它继续献身给星爸爸……



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